Цифровые платформы как общественный институт нового типа: генезис и подходы

ВВЕДЕНИЕ

Цифровые платформы – один из ключевых феноменов современной цифровой экономики, выступающий не только как технологическая основа, но и как системообразующий элемент новых моделей взаимодействия. Они формируют уникальные условия для развития бизнеса, трансформации цепочек создания ценности и перераспределения ролей между участниками рынка. Целью данной работы является анализ и систематизация существующих подходов к определению цифровых платформ, выявление их сущностных характеристик и предложение классификации, отражающей основные направления исследовательского фокуса.

На ранних этапах своего развития цифровые платформы выполняли функцию посредника, обеспечивая обмен товарами, услугами и информацией между двумя и более группами пользователей. Однако со временем они переросли в сложные экосистемы, в которых сосуществуют производители, потребители, разработчики, инвесторы и регуляторы. Такое расширение функциональности позволило платформам не только снижать транзакционные издержки, но и задавать новые стандарты ведения бизнеса.

Эволюция платформ сопровождалась усилением их инфраструктурной роли. Современные цифровые платформы представляют собой не просто программные комплексы, а инфраструктурные модели с открытыми интерфейсами, которые позволяют сторонним участникам дополнять и развивать базовые возможности. Это стало основой для формирования инновационных продуктов и услуг, а также для цифровой трансформации целых отраслей.

В современном контексте цифровые платформы играют ключевую роль в формировании новых моделей взаимодействия между участниками экономических процессов, выступая в качестве основы для объединения различных субъектов в единую цифровую среду. Их функционирование оказывает значительное влияние на трансформацию рынка труда, изменение моделей потребления, перераспределение экономических ресурсов и стимулирование предпринимательской активности. В условиях динамичного технологического прогресса платформы становятся неотъемлемым инструментом адаптации организаций к изменениям внешней среды, способствуя повышению их гибкости, инновационности и устойчивости в долгосрочной перспективе.

Исследование цифровых платформ в институциональном контексте позволяет рассматривать их как устойчивый элемент социально-экономической системы, выходящий за рамки традиционного понимания их исключительно в технологическом или рыночном измерении. Как отмечают М. В. Рыжкова и М. В. Чиков [1], институциональная природа платформ проявляется в их способности формировать нормы и правила цифрового взаимодействия, что закрепляет их роль в экономической среде. В свою очередь, Т. Н. Юдина и Е. В. Купчишина [2] подчеркивают значение формирования институциональной инфраструктуры для цифровой экономики, которая способствует эффективному регулированию доступа к ресурсам и информации. Аналогично, А. Ю. Веретенникова и соавт. [3] анализируют моделирование влияния институциональной среды на развитие платформ, подчеркивая их интеграцию в экономику совместного пользования. Таким образом, платформы выступают регуляторами, задающими институциональные границы функционирования цифровой экономики.

Существенным проявлением институциональной сущности цифровых платформ является их способность интегрировать частные и общественные интересы. А. В. Овсянникова [4] развивает идею институциональных основ цифровой экономики, предлагая переход от теории к проектированию норм, где платформы обеспечивают перераспределение информации и ресурсов через алгоритмическое управление. Е. В. Попов и соавт. [5] вводят понятие транзакционного конфигуратора институтов, описывая взаимодействие стейкхолдеров в экосистемах платформ, что придает частным транзакциям общественную значимость. Это позволяет рассматривать платформы как институты, выполняющие функции поддержания порядка, закрепления норм и воспроизводства устойчивых моделей взаимодействия, как указано в работе Л. В. Сморгунова [6], фокусирующейся на институтах доступности и государственной управляемости.

В сочетании с экономическими аспектами цифровые платформы оказывают воздействие на социальную сферу, трансформируя ее структуру и содержание. Они формируют новые формы занятости, основанные на гибких и удаленных форматах труда, меняют характер потребительского поведения и создают альтернативные каналы социальной мобильности. Одновременно платформы выступают в качестве посредника в распределении доступа к знаниям и возможностям, что усиливает их влияние на процессы социальной стратификации и динамику неравенства.

МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ

Содержание статьи отражает анализ научных подходов различных авторов к определению сущности цифровых платформ с применением исторической и логико-системной последовательностей, что позволило изучить эволюцию трактовок понятия и подтвердить значимость комплексного исследования.

В рамках работы представлен развернутый обзор точек зрения отечественных и зарубежных исследователей по проблематике цифровых платформ, а также подходов к их классификации.

На заключительном этапе проведено обобщение выявленных теоретических позиций, а также предложена авторская интерпретация понятия цифровой платформы с учетом процессов цифровизации, что стало основой для формирования типологии данных структур.

Ключевыми методами исследования выступили хронологический и логико-системный анализ, методы сравнения, обобщения, а также элементы авторского смыслового моделирования.

РЕЗУЛЬТАТЫ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ

Анализ литературы показывает, что исследователи акцентируют внимание на разных аспектах цифровых платформ. Одна группа ученых рассматривает их прежде всего как технологическую основу. Например, С. Мюгге [7] определяет платформу как набор технологий и ресурсов, а А. Газоне и О. Хенфридссон [8] делают акцент на программной основе с расширяемой кодовой базой. Другой подход фокусируется на экономической функции платформы как организатора рынков. Так, Дж. Паркер и соавт. [9] видят в ней организацию, упрощающую взаимодействие между производителями и потребителями, а А. Моазед и Н. Джонсон [10] – ускоритель обмена ценностью. Такой подход позволяет не просто перечислять определения, а сразу показывать их место в общей картине.

Преимущество таких платформ, по мнению Г. Ритцера и соавт. [11], заключается в том, что один человек может одновременно выступать производителем, продавцом и потребителем. Этот подход дополняется точкой зрения С. Мюгге [7], который рассматривает цифровую платформу как набор технологий и ресурсов, доступных как компаниям, так и частным лицам. Эти технологии могут быть частично или полностью открытыми, что позволяет их дорабатывать и улучшать.

Интересной особенностью цифровых платформ, по мнению А. Газоне и О. Хенфридссона [8], является их программная основа с расширяемой кодовой базой и интерфейсами, позволяющими интеграцию модулей. Данный подход позволяет платформам быть более гибкими и способствует их развитию. А. Моазед и Н. Джонсон [10] добавляют к этому функциональный аспект, рассматривая платформы как ускорители обмена ценностью между потребителями и производителями, которые могут выступать в роли арбитра в случае конфликта. Таким образом, если А. Газоне и О. Хенфридссон акцентируют внимание на технологической гибкости, то Н. Джонсон и А. Моазед подчеркивают функциональную роль платформ как катализаторов ценностного обмена и арбитров в экосистеме.

П. Эванс, А. Гоуэр [12] определяют цифровые платформы, как комплекс цифровых технологий, акцентируя внимание на возможности их использования внешними участниками для разработки новых продуктов и услуг. В свою очередь, Б. Мартенс [13] указывает на платформы как многосторонние рынки, объединяющие различные типы пользователей. Цифровую платформу как организацию, которая упрощает взаимодействие между независимыми производителями и потребителями, определяют такие авторы, как Дж. Паркер и соавт. [9]. Она предоставляет открытую инфраструктуру, задающую новые правила и формирующую удобную среду для сотрудничества.

Комплексный взгляд предлагают И. З. Гелисханов и соавт. [14], которые описывают цифровые платформы как гибридные структуры, сочетающие в себе элементы рынка, фирм и технологических решений, для сотрудничества пользователей, которые могут взаимодействовать друг с другом напрямую. Технический и ресурсный подход к определению раскрывается в работе С. А. Кузнецовой, В. Д. Маркова [15], рассматривающих цифровую платформу как комбинацию ключевых технологий и дополнительных ресурсов, которые могут быть полностью или частично открытыми. В понимании Т. С. Купревича [16] цифровая платформа является целостной системой, включающей пользователей, бизнес-модель и технологическую базу.

В исследовании А. М. Зеневич [17] цифровая платформа определяется как система, обеспечивающая рыночную взаимосвязь между различными участниками, включая разработчиков и поставщиков. Схожую мысль развивает Дж. Миллард [18], акцентируя внимание на открытости платформ и их ценности для всех участников, а также на ее стимулировании сотрудничества.

Идея открытости платформ, развиваемая Дж. Миллардом, находит свое отражение и в работах А. И. Гретченко и И. В. Горохова [19], которые рассматривают платформы как инновационную бизнес-модель для цифровой экономики, которая включает в себя устойчивое ядро и гибкую периферию, обеспечивая бизнесу и населению доступ к разнообразным рыночным услугам, что позволяет платформе адаптироваться к изменениям. Позицию технологической направленности продолжают А. А. Гильяно, Н. В. Мозолева [20], описывая платформу как бизнес-модель, основанную на использовании высоких технологий, которая генерирует прибыль через взаимодействие между несколькими участниками рынка.

Цифровая платформа у Н. А. Барановой [21] – это источник открытых данных, которые используются для обратной связи между государством и населением и для разработки экономической политики. В дополнении Б. М. Глазков [22] описывает платформу как систему взаимовыгодных отношений между независимыми участниками различных сфер, реализуемую в единой цифровой среде.

Целостный подход предлагают Е. М. Стырина и соавт. [23], которые рассматривают цифровую платформу как сложную систему сетевого взаимодействия. Она основывается на технологиях, которые обеспечивают анализ, передачу и хранение данных. Это механизмы, позволяющие участникам платформы эффективно обмениваться информацией и взаимодействовать друг с другом в цифровом пространстве. Это схоже с подходом Н. А. Мироновой [24], описывающей платформу как инструмент управления бизнес-процессами.

Цифровые платформы все чаще рассматриваются как ключевой элемент, который трансформирует традиционные отрасли, способствуя разработке стратегий, выходящих за рамки простой технологической адаптации, – к такому пониманию приходят А. М. Елизаров и Е. К. Липачев [25].

В работе В. В. Еремина и соавт. [26] цифровые платформы представлены как новые элементы в экономике, активно участвующие в распределении и обмене экономических ресурсов, влияя на потребление и динамику рыночных отношений.

Более объемное определение цифровым платформам дают Е. П. Губин, Ю. С. Харитонова [27], трактуя цифровую платформу как технологическую базу, на которой работают разные цифровые системы. По их мнению, такие платформы являются основой для программ, сайтов, операционных систем и онлайн-сервисов, помогая им взаимодействовать и расширять свои возможности. В логике производственной трансформации С. Ю. Кашкин и А. В. Алтухов [28] определяют платформы как физическую трансформацию, которая позволяет компаниям перейти на цифровые технологии с целью автоматизации и снижения издержек.

Акцентируя внимание на организации цифровых процессов, Т. Б. Тимофеева, Э. А. Оздоева [29] рассматривают цифровые платформы как систему, в которой множество независимых участников одной сферы взаимодействуют в цифровой среде благодаря автоматизированным процессам и новым способам организации труда.

А. З. Барыбина [30] описывает цифровую платформу как виртуальную площадку, где продавцы и покупатели могут находить друг друга и заключать сделки. Искусственный интеллект автоматизирует процесс взаимодействия, упрощая его и снижая затраты, а количество участников на такой платформе может быть неограниченным.

Анализируя сущность цифровых платформ, В. С. Белых и соавт. [31] приводят следующее определение: крупные экосистемы, которые играют важную роль в цифровой экономике, создавая особые условия для взаимодействия пользователей, и могут даже претендовать на юридическую самостоятельность, требующую отдельного регулирования.

Цифровая платформа, по мнению исследователей, представляет собой технологическую систему, обеспечивающую эффективное взаимодействие между гражданами и государством, включая сбор, обработку и передачу информации с последующей обратной связью. Такой подход, подчеркивают И. С. Степанова и А. М. Воротников [32], реализуется за счет специализированного программного обеспечения, способного интегрировать данные и трансформировать их в управленческие решения.

Производственную направленность подчеркивают А. В. Алтухов, С. Ю. Кашкин [33], определяя цифровую платформу как инструмент для модернизации производства, взаимодействующий между оборудованием и программным обеспечением, позволяя автоматизировать процессы, уменьшить затраты и снизить влияние человеческого фактора для более эффективного производства.

Коммерческую составляющую развивают Е. М. Стырин, Н. Е. Дмитриева [34], рассматривая цифровую платформу как инструмент, который помогает продавцам и покупателям быстро находить друг друга и заключать сделки, создавая удобный процесс покупки и продажи товаров или услуг.

Ф. Бассан [35] считает, что цифровая платформа – технологическая система, которая может включать как оборудование, так и программное обеспечение. Платформы предоставляют инструменты и сервисы для создания, управления и распространения цифрового материала, как платного, так и бесплатного. Объединяют разные форматы и носители, создавая единую интегрированную цифровую среду.

Как модель ведения бизнеса, которая объединяет покупателей и продавцов в онлайн-пространстве, рассматривает цифровую платформу Е. Е. Панфилова [36].

Цифровые платформы можно рассматривать как многофункциональные бизнес-структуры, функционирующие на основе информационно-коммуникационных технологий. Именно в таком ключе данное понятие раскрывается в работе Р. Г. Пожидаева [37], где подчеркивается, что платформа выступает не только техническим посредником, но и организатором новых форм предпринимательской деятельности.

М. Л. Поляков [38] рассматривает цифровую платформу как открытую бизнес-систему, которая действует как посредник между разными группами пользователей, соединяя производителей или владельцев товаров и услуг с их потенциальными покупателями или пользователями. С близкой позицией выступают Л. М. Абдрахманова и соавт. [22], описывающие цифровую платформу как информационную систему, которая объединяет технологии, услуги и продукты в одном онлайн-пространстве. Эта система позволяет большому количеству пользователей взаимодействовать по определенным алгоритмам, что способствует снижению затрат на сделки и увеличению ценности для участников.

Концепция цифровой платформы, представленная в исследовании Г. Язлыевой [39], акцентирует внимание на ней как на абстрактной системе, в которой множество участников рынка взаимодействуют в общей информационной среде. Использование цифровых технологий и новые методы организации труда помогают оптимизировать процессы и уменьшить затраты на сделки.

С точки зрения А. Маданагули и соавт. [40], цифровая платформа – это технологическая основа, на базе которой компания объединяет различных участников, процессы и интерфейсы. Помогает управлять взаимодействием между ними, создавая и обеспечивая значимость для всех сторон.

Наиболее емкое определение цифровых платформ предложено А. В. Бабкиным и П. А. Михайловым [41], определяющим цифровую платформу как специализированное пространство в единой цифровой среде, где взаимодействуют производители, потребители и владельцы платформы, используя цифровые технологии. Изменение подходов к разделению труда и внедрение новых правил помогают сократить затраты на сделки и сделать взаимодействие участников более эффективным.

Л. А. Коптева, Л. В. Шабалина [42] рассматривают цифровую платформу как единую информационную систему, которая объединяет всех заинтересованных участников. Ее цель – создать условия для эффективного взаимодействия, способствующего получению социального или экономического результата.

Для А. В. Седовой [43] цифровая платформа выступает как программный комплекс, который предоставляет доступ к образовательным материалам, инструментам для анализа данных.

Для систематизации многообразия подходов к определению цифровых платформ, представленных в научной литературе, нами на основе анализа ключевых акцентов в определениях были выделены пять основных категорий. Эти категории (представленные далее в табл. 1) отражают платформу как:

1) механизм создания и обмена ценностью, фокусируясь на ее посреднической и координирующей роли;

2) программно-технологическую инфраструктуру, подчеркивая ее техническую основу и архитектуру;

3) социально-экономическую систему, рассматривая взаимодействие участников и более широкие экономические эффекты;

4) бизнес-модель и экономическую систему, акцентируя внимание на способах генерации прибыли и рыночных взаимодействиях;

5) алгоритмизированную систему сетевого взаимодействия, выделяя роль алгоритмов в управлении и координации.

Обобщение представленных теоретических подходов позволяет рассматривать цифровые платформы как динамически развивающуюся экономико-технологическую систему, возникшую на основе эволюции информационных технологий и сетевых моделей взаимодействия, которая объединяет независимых участников для обмена данными, продуктами и услугами через автоматизированные механизмы и гибкие интерфейсы.

Цифровые платформы в условиях трансформации мировой экономики и общества становятся не только технологической основой для ведения бизнеса, но и важнейшим общественным институтом. Их институциональная значимость заключается в формировании новых правил взаимодействия между участниками рынка, обеспечении прозрачности и упорядоченности экономических процессов, а также в снижении транзакционных издержек. Ю. М. Осипов и соавт. [44] трактуют платформы как институт эпохи технологического прорыва, подчеркивая их роль в перестройке экономических стратегий. Платформы создают уникальные условия для интеграции различных субъектов: производителей, посредников, потребителей и государственных структур, обеспечивая тем самым институциональную среду для эффективного обмена ресурсами, информацией и услугами, как отмечают А. И. Солодовник, Н. А. Яковлев [45] в контексте цифровой трансформации институтов государственного управления.

Особенность цифровых платформ состоит в их способности задавать нормы и правила функционирования цифрового пространства, что делает их своеобразными регуляторами как экономических, так и социальных процессов. Используя алгоритмы и механизмы саморегуляции, они формируют институциональные рамки, в которых реализуется конкуренция, кооперация и совместное использование ресурсов, в соответствии с анализом М. В. Рыжковой, М. В. Чикова [1] и Т. Н. Юдиной, Е. В. Купчишиной [2].

Важным аспектом институциональной роли цифровых платформ является их воздействие на социальную сферу. Они формируют новые формы занятости, трансформируют модели потребительского поведения и определяют стандарты цифрового взаимодействия. Алгоритмическое распределение информации и ресурсов влияет на процессы социальной стратификации, создавая новые механизмы включения и исключения участников из цифрового пространства, как подчеркивается в работах А. Ю. Веретенниковой и соавт. [3] и А. В. Овсянниковой [4].

Кроме того, цифровые платформы способствуют размыванию традиционных границ между государством, бизнесом и гражданским обществом. Взаимодействие в рамках платформенных экосистем перестает быть исключительно рыночным процессом и приобретает черты комплексного общественного механизма, регулирующего поведение субъектов посредством цифровых норм и правил. Это свидетельствует о том, что платформы становятся не просто инструментом организации обмена, а полноценным институтом, обеспечивающим воспроизводство социальных связей и устойчивость цифровой экономики, в духе идей Е. В. Попова и соавт. [5] и Л. В. Сморгунова [6].

Вследствие этого цифровые платформы можно рассматривать как общественный институт нового типа, сочетающий технологические, экономические и социальные функции. Их роль заключается не только в упрощении транзакций и повышении эффективности взаимодействия, но и в формировании новых институциональных норм, влияющих на развитие общества в глобальном масштабе. Они становятся структурообразующим элементом современной социально-экономической системы, определяя направления трансформации хозяйственных процессов, социальных практик и моделей взаимодействия в XXI веке, эта идея развивается в исследованиях Ю. М. Осипова и соавт. [44] и А. И. Солодовника, Н. А. Яковлева [45].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотрение широкого спектра определений цифровых платформ позволило установить, что понятие эволюционировало от простого посредника в онлайн-среде к многофункциональной экосистеме, способной трансформировать целые отрасли. На ранних этапах акцент делался на программные и инфраструктурные характеристики платформ, которые обеспечивали удобный обмен информацией и снижали издержки на взаимодействие между участниками. Однако со временем в научной литературе начали преобладать подходы, подчеркивающие роль платформ в координации сложных процессов, управлении цифровыми экосистемами, стимулировании инноваций и формировании новых форм занятости и предпринимательства.

Актуальные тенденции в осмыслении сущности цифровых платформ включают развитие алгоритмических механизмов регулирования, а также интеграцию платформ в систему цифрового государственного и корпоративного управления. Наблюдается смещение фокуса с функционального описания на стратегическое и экосистемное значение платформ, что свидетельствует о необходимости их междисциплинарного изучения.